광고기획서 작성법 광고기획서 작성법 ○. 광고목표설정 * 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? 보통 수치로 설정 (달성 목표 기간, M/S) * 광고 목표 : 주로 광고 인지도를 이야기 한다. (브랜드 인지도) 보통 수치로 설정(요즘은 SOV share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.) ○. 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다. 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다. * Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현 라이프 스타일 표현 (철학, 미래까지) ○. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석) * 제품 환경 분석 : 제품이 처해 있는 환경을 분석 시장 전망, 방향 등 *
... 소비자 분석 : 소비자가 어떤 성향을 지니고 있는가? * 경쟁 분석 : 경쟁 제품과의 상황 분석 ○. 문제점과 기회(SWOT) * 강점(Strength)/약점(Weakness) : 기업 내부의 강점, 약점 * 기회(Opportunity)/위협(threats) : 기업 외부의 기회, 위협 (마케팅상의 기회와 위협) ○. Positioning & Concepting 소비자 마음 속의 포지션을 설정하고 이동 여부 결정. ○. Creative 목표 광고 아이디어 부분 * Creative 전략 ┌ head line 단계별로 └ model전략 * 표현전략 ○. Media 전략 및 예산 제품 특성에 맞는 매체,
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