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제품의 시장성 분석 계획 시장성 분석 계획 △△지원부 목 차 ○. 시장성 분석의 목표 ○. 시장 분석 항목의 범위와 수준 ○. 시장성 분석의 자료수집 □ 자료수집 범위 □ 자료수집처 □ 자료수집 방법 ○. 소요 기간 및 예산 □ 소요 인력 및 분석기간 □ 소요 예산 ○. 시장성 분석기법 ○. 시장성 분석의 일정 ○. 시장성 분석의 목표 □ 목 표 o 소비자의 취향 분석 o 유사 시장의 추이 분석 o 개발제품의 방향제시 o 정확한 목적시장 결정 시장성 분석을 통하여, 소비자의 반응 및 요구사항을 듣고, 경쟁제품의 동향을 파악하여 자사의 제품 개발에 방향을 제시하고, 정확한 소비자층을 겨냥한 마케팅을 하기 위함. ○. 시장성 분석 항목의 범위와 수준 □ 시장성 분석 항목의 범위 o 경쟁 제품(현재 시장 주류 제품)의 특징/가격/공급방법/제조사 등 o 해당 제품(군)에 대한 소비자의 반응(장점/단점, 문제점/요구사항 등) o 해당 제품(군) 시장의 현황(시장의 규모 및 동향/ 정부 정책 ...등) □ 시장성 분석 항목의 수준 o 소비자 측면의 분석 수준 o 판매자 측면의 분석 수준 ○. 시장성 분석의 자료수집 □ 자료수집 범위 o 단체 및 기관의 발표자료(보고서, 통계자료, 각종 연감, 잡지 등) o 경쟁자 및 개인, 소비자의 의견자료(제품 및 시장 관련자 등) □ 자료 수집처 o 공공기관, 업계의 협회, 조합, 연구기관 등 o 경쟁자, 소비자단체, 구매자 및 소비자 □ 자료수집 방법 o 단체 및 기관 방문 자료수집 o 웹사이트 이용한 자료 수집 o 전화상담 조사 o 설문조사 o 직접면담 조사 ○. 소요기간 및 예산 □ 소요인력 및 분석기간 o 소요인력: △인(필요시 추가 △인) o 분석기간: △일(자료수집 포함) □ 소요예산 ○. 시장성 분석기법 □ 시장성 분석기법의 종류 o 판단 예측법: 분석자의 직관과 주간적인 관점에서 수요를 예측 o 설문조사 예측법: 제품과 관련 있는 소비자, 판매자, 중개상, 관련기업이나 조 합 등의 종사자들에게 설문조사를 하여 수요를 예측 o...